头条抢滩、咪咕登陆腾讯NBA版权续约面临巨大挑战丨纪胖超级晚

0

欢迎大家收看由南京万德集团独家冠名播出的《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!

█ 11月27日,NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布,双方就NBA短视频相关权益达成伙伴关系,字节跳动公司旗下今日头条、抖音(包括抖音的海外版Tik-Tok)和西瓜视频将拥有NBA短视频权益,即NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

█ 作为NBA的合作伙伴,2015年,腾讯以5亿美元拿到了2015-2020年, NBA中国大陆地区5年独家网络直播权。2016年10月,NBA中国与腾讯共同宣布,已经在中国推出NBA联盟通,球迷可以通过腾讯体育移动端和电脑端网页观看整个赛季比赛和其他NBA内容。

█ 12月7日,在2018中国移动全球合作伙伴大会期间,中国移动咪咕公司(以下简称“咪咕”)与NBA在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系,咪咕将为中国内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛,将在香港和澳门特别行政区提供比赛直播和原创内容。

█ 从时间来看,北京字节跳动科技有限公司和NBA签下的合同,期限为一年半,与腾讯现行NBA合同周期余下部分重叠,即截至2019-20赛季结束。所不同的是,字节跳动旗下公司拥有的是短视频权益,而腾讯则提供和NBA有关的一切形式的内容。

█ 其实在去年3月,新浪微博就和NBA中国签订了短视频内容版权合作,新浪微博拥有三方面权益:一是NBA赛场上的赛中的实时短视频及赛后的集锦;二是通过这些短视频进行再剪辑和加工,形成自媒体的视频类节目;三是手机直播赛场内外的故事,形成球星泛娱乐化的生态。

█ 也就是说,在新媒体领域,腾讯现在至少面对三个竞争对手。外界认为,竞争者数量的激增意味着NBA下一轮版权谈判将更加激烈。

█ 在腾讯体育之前,新浪体育持有NBA中国地区新媒体转播权。腾讯接手后,篮球已经成了腾讯体育版权地图的核心。而且合作以来,双方都非常满意。无论是内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营,还是2B和2C端的商业化运作,腾讯都成效卓著。

█ 虽然,近一年内出现了不少的竞争对手,但腾讯已运作NBA多年,在平台基础、用户规模、商业拓展、付费模式等方面已经积累了不少经验,并且腾讯还拥有对手所不具备的团队优势。

█ 今年10月,腾讯与NBA就Jr.NBA项目签定合作,从2018年10月起,腾讯将通过腾讯微视和QQ空间,推广Jr. NBA。同时,NBA赛事直播(每周一场)和比赛集锦(包括NBA官方及30队账号原创内容)也将登陆腾讯微视和QQ空间。

█ 不过,竞争对手也不是泛泛之辈。阿里对NBA早就虎视眈眈。阿里在体育方面有大手笔大布局,比如拿下世界杯版权、高价获得CUBA10年运营权。阿里巴巴执行副主席蔡崇信已进入NBA中国董事会。

█ 爱奇艺体育也不会甘心充当陪太子读书的角色。今年8月,爱奇艺体育与新英体育合并重组为爱奇艺体育。而手里的英超版权明年到期,爱奇艺体育对头部版权垂涎欲滴。可以预见,在下个谈判周期,NBA中国版权销售规模扩大是大概率事件。

亚洲足球小姐王霜:幸福来得太突然|健身市场:一半是海水,一半是火焰|改革开放40周年杰出贡献人物丨三条路,三个人,体育界的星辰大海|专访丨中国超马纪录保持者梁晶:一个没有终点的跑者|乒协新主席刘国梁:那个恐怖的男人回来了|德罗巴退役,古典英雄主义谢幕|年营收与净利润均创历史新高的拜仁慕尼黑还能走多远?|里皮时代,进入了倒计时